高校校名作为学校无形资产的重要组成部分，蕴含着一代代师生齐心协力创造出的丰富的潜在价值。管理好高校校名可谓势在必行，对于学校维护自身合法权益、避免学校无形资产流失具有重要意义。本研究以校名资产为例，对高校无形资产管理进行了深入探究。

　　1 校名是高校无形资产的重要组成部分

　　2 高校校名商标注册和使用现状

　　3 高校校名管理思路

　　4 高校校名管理流程简化建议

　　5 结语

　　高校的品牌建设道阻且长，既要保持特色、集思广益，又要积极探索、博采众长。高校校名是学校形象的表征，因此对高校校名这一无形资产的保护、开发和利用应着眼于长远。始终脚踏实地、目标明确，才能成为佼佼者，打造出自己的“金字招牌”，早日成为驰名商标。

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杨蕴清1 赵立文1 张辉2　1.中国传媒大学　2.中央财经大学